Um outdoor da Trevobrand foi retirado do ar após a veiculação de sua primeira campanha publicitária. A recém-inaugurada marca de luxo, comandada pelas irmãs e CEOs Julia Koury e Manoela Koury, apostou em uma imagem de forte impacto visual:: uma mulher nua, de costas, vestindo apenas joias e semijoias da grife.

A proposta, segundo a marca, buscava valorizar a estética da joalheria como extensão do corpo, explorando uma linguagem artística já presente em campanhas internacionais do segmento de luxo. Ainda assim, a peça foi alvo de intervenção por parte de agentes públicos, que determinaram sua retirada da publicidade.

Antes da remoção, o material já havia passado por uma adaptação, com a inclusão de uma tarja sobre a imagem original, em tentativa de adequação ao espaço público. Mesmo assim, a ação foi considerada irregular pelas autoridades responsáveis pela fiscalização urbana.

O episódio rapidamente ganhou repercussão e passou a ser discutido sob diferentes perspectivas, envolvendo questões como os limites da publicidade, os critérios de regulamentação e o espaço da expressão estética em ambientes urbanos.

Em nota, as sócias da marca optaram por uma abordagem serena. “Nossa intenção nunca foi causar desconforto, mas apresentar uma proposta estética alinhada ao universo do luxo, onde o corpo é frequentemente tratado como elemento artístico”, afirmou Julia Koury.

Já Manoela Koury destacou o posicionamento da empresa diante do ocorrido. “Respeitamos integralmente as normas e as instituições. Ao mesmo tempo, acreditamos na importância do diálogo sobre os limites entre arte, comunicação e espaço público, especialmente em uma cidade plural como o Rio de Janeiro.”

A Trevobrand, que acaba de iniciar suas atividades, surge com uma proposta voltada ao mercado de alto padrão, apostando em identidade visual marcante e posicionamento contemporâneo. A campanha, ainda que breve em sua exibição, acabou impulsionando de forma significativa a visibilidade da marca, que rapidamente ganhou notoriedade e passou a ser amplamente comentada, alcançando um público muito mais amplo do que o inicialmente previsto.

O caso permanece em discussão, sem desdobramentos adicionais até o momento, mas evidencia a complexidade que envolve a comunicação de marcas em espaços públicos, especialmente quando elementos artísticos e comerciais se entrelaçam.