A Vicunha apresentou sua nova coleção de denim e brim durante a Semana de Lançamentos na Denim City e em seu showroom, onde os convidados puderam conferir palestras e o desfile com diversos looks desenvolvidos por estilistas e marcas como Alexandre Herchcovitch, Calvin Klein Brasil, UMA, MNMAL, Yes I am, Gefferson Vilanova, Cazuhe, entre outras.
A têxtil traz como novidade tecidos da linha Vicunha Europa, artigos premium com texturas diferenciadas e o primeiro brim com elastano de origem renovável do país. Ainda com foco na sustentabilidade, há outros produtos com matérias-primas de fontes renováveis como o TENCEL™ Lyocell.
“Inovação e sustentabilidade não são mais diferenciais, são pontos de partida. O que nos move é entregar tecidos que inspirem e que permitam às marcas contar histórias relevantes para seus consumidores”, afirma Renata Guarniero, gerente de Marketing da Vicunha.
Tendências
Em sua palestra de abertura na Denim City, Lorena Botti trouxe três temas para o Inverno 2027 e Chico Gonzales apresentou os tecidos. Entre as inspirações, Lorena aborda “Pulso Bruto” com silhuetas slims, tons de verdes, blue black, oliva com acentos tóxicos, “Serenidade Afiada” que aposta em calças retas, wides slims com detalhes de pregas frontais, vincos e cores como o índigo profundo, azul claro, off-white, areia e neutros minerais. E “Encanto Urgente” que fala de se encantar em meio ao caos, onde cresce o desejo por experiências mais sensíveis e emotivas.
Aqui as apostas passeiam por um militarismo mais romântico juntando o oliva e o rosa ou lilás em peças com volumes e em tecidos leves e fluídos. Bordados com brilhos e brocados são importantes, tanto no dourado quando no prata, pérolas, assim como tapeçarias, florais artísticos e históricos como pinceladas sutis e patchs aplicados. Laços e amarrações, babados, abotoamentos com ferragens remetem à peças históricas. Destaque para a bootcut, peplum, vestidos, cinturas marcadas, saias mídi e pantalonas.
Cores como o rosa pó, malva, roxos, areia, cinza e fundo branco.
Ana Paula Alves da Be Disobedient abordou duas direções de macrotendências que estão acontecendo agora.
Segundo Ana Paula, o Brasil é o segundo maior consumidor de Denim do mundo (conforme informações da ABIT) e é por isso, que não queremos mais copiar o que vem de fora, queremos atuar como protagonistas. Outro dado importante é que as pessoas estão consumindo menos, então como vender de forma assertiva para quem quer algo exclusivo ou especial? O produto tem que ter um propósito e resultar num processo.
A especialista traz dois tipos de consumidores que caminham entre as duas tendências: Roots que está ligado à natureza e Realms à tecnologia.
Roots traz um cliente que vê valor na narrativa, quer entender através da transparência e quer ser o co-criador dos produtos. “A calma se torna uma forma avançada de inteligência, a tecnologia acompanha, sem invadir e a ecologia deixa de ser ética e se torna valor agregado”. Simplicidade é luxo no denim raw, com tingimentos puros, shapes utilitários e workwear, costuras simples e visíveis. Em lavanderia, surgem desgastes, efeito dirty, tons vegetais – dos marrons aos esverdeados, além de azuis e cinzas. Texturas como flocados são importantes, assim como o aspecto couro, sobretingimentos que lembram lama e mix de materiais com tule e jeans, patchworks e o upcycling, além de sarjas em tons claros, useds o denim desbotado.
Realms traz a identidade fluída, expandida e performática. Aqui entram efeitos visuais, collabs e coleções cápsulas. As mídias sociais surgem em primeiro plano, onde a vida é compartilhada e muitas vezes influencia a compra de produtos. Personagens são criados modificando os looks performáticos com brilhos, volumes, aplicações de lantejoulas, mix de pele e denim, abotoamento com inspiração militar e o denim como armadura. As silhuetas são volumétricas e teatrais, surgem referências históricas, efeitos plastificados, impressões, metalizados com resinas ou foil em dourados mais intensos e amarelados e mix de cores, além do preto, cinza e prata, também chamam atenção. O rosa é a principal cor da geração Z, em diferentes nuances.
“A tecnologia não apenas potencializa o ser humano: ela reconfigura nossa percepção de realidade. A marca não pode, não ser uma experiência, é necessário ter uma experiência no físico, uma no digital, no off line, com o vendedor que possa explicar sobre a marca”.
O mercado de vestuário e os novos consumidores
Renato Meirelles, do Instituto Locomotiva, trouxe exemplos de como os novos consumidores brasileiros e seus hábitos vem influenciando o segmento fashion. O Brasil está cada vez mais velho, com expectativa de vida de 77 anos e esse número vem crescendo. Há ainda a redução no número de filhos. Tudo isso, significa que os modelos de roupas vão ter que se adequar seguindo gostos e preferências de pessoas maduras e também casais de filhos únicos, que podem gastar mais com uma só criança. Outro aspecto importante que vem impactando no vestuário é a forma de se trabalhar. A nova geração, a Z, principalmente, não quer mais ser CLT, querem ter mais liberdade para trabalhar, poder almoçar em casa ou fazer home office e isso muda também a forma como se vestem, por exemplo, onde entra mais conforto. A questão da identidade e diversidade em novas formações de famílias, também deve ser respeitada na hora de oferecer um produto. Com base em dados de 2022, somente 30% das famílias são formadas por casais heterossexuais com um ou dois filhos até 14 anos.
E onde os consumidores tem investido seu salário? Segundo pesquisas realizadas pela Locomotiva, as pessoas estão investindo em canetas emagrecedoras, plataformas internacionais como Shein, Shoppe, Temu, as apostas em Bets e os animais de estimação.
E, para comprovar, vamos aos números: 68% dos brasileiros dizem que gostariam de perder peso, 55% das pessoas conhecem alguém que esteja usando canetas emagrecedoras.
67% das pessoas compraram nos últimos três meses em alguma plataforma internacional. Há uma estimativa de que mais de 30 milhões de brasileiros já tenham alterado o seu orçamento para apostar em Bets ou cassinos online. E, por fim, atualmente, 7 de cada 10 brasileiros tem um pet como companheiro e 96% o consideram como parte da família, sendo que 67% dormem dentro de casa e 18% na cama com alguém.
O brasileiro é repleto de hábitos de consumo surpreendentes e que dividem espaço e o orçamento concorrendo com o vestuário de moda no Brasil.
O evento realizado no showroom da têxtil, foi finalizado com um desfile inspiracional repleto de raw denim em peças com volumes tanto em jaquetas, quanto em calças, modelos utilitários, alfaiataria desconstruída em padrões como espinha de peixe, shape ballon com mix de tecidos, além dos terrosos e estampados orgânicos. Em lavanderia destaque para os sobretingimentos e efeitos de sujinho.
Novidades
Entre os lançamentos, estão os artigos desenvolvidos para o mercado europeu, que traz o autêntico denim com tingimentos intensos, texturas e toque nobre.
Aqui entram o Millennium que combina TENCEL™ Lyocell ao fio Vicunha Soft Serve, resultando em um denim que equilibra performance, sustentabilidade e maciez, o Shelton evidencia a estética old school com seu slub negativo refinado, que confere uma textura sofisticada e valoriza a leitura autêntica do denim, juntamente com o conforto do stretch, o Ephesus vem na construção densa e robusta para coleções premium masculinas, conectando o resgate das modelagens amplas dos anos 2000. Já o Tombstone adiciona profundidade ao visual com efeito 3D e textura cross, o Tabriz explora o conceito de rigid look contemporâneo ao unir aparência de denim original com toque mais macio e o conforto do elastano e o Wiggins, em 100% algodão.
O Rafael é um brim com construção com diagonal bem marcada, em algodão e elastano com a tecnologia LYCRA® Renovável, que traz 70% do fio proveniente de ingrediente bio-derivado, o milho dentado, reduzindo a pegada de carbono em até 44% comparado a um elastano tradicional. Ao mesmo tempo em que é sustentável, o artigo possui visual estruturado e 100% da performance e recuperação do stretch, promovendo conforto e durabilidade.
São cinco novos artigos com a fibra TENCEL™, da Lenzing: Jenna, denim com 5oz, em algodão penteado e lyocell, com alta respirabilidade, frescor, toque macio e tom de azul brilhante; Betina, uma sarja com amplo stretch, toque sedoso e maciez; Juréia mescla o corpo do algodão com o frescor e a absorção de umidade do lyocell, com efeito flamé no urdume; Nice é uma sarja 4×2 estruturada e com maleabilidade surpreendente; e Maitê, 100% lyocell, oferece maior fluidez e maciez.
Já os artigos que se destacam pelas texturas resgatando o denim clássico, são o Wilson, 100% algodão, com peso de 10oz, vem com um efeito crinkle de origem, criado por fios especiais, resultando em superfície com textura, o Luque Plus e Luque Black Plus, com peso de 13oz, em algodão e elastano, revelam um visual estonado autêntico, salt & pepper pronunciado e o aspecto vívido dos vintage stone washes e o Giuseppe, 100% algodão, leva para a sarja a inspiração japonesa, com maquinetado com listras no direito e no avesso.
A coleção traz uma ampliação do portfólio de denim que mescla algodão e elastano. Com destaque para o Fester, um denim essencial com stretch moderado e flamê no urdume, ressaltando uma textura expressiva com visual sofisticado. Já o Bruni é um denim com alta flexibilidade e aparência que confere riqueza de textura. O Kirten Dark possibilita performance em elasticidade, mas com flamê sutil e alto potencial de contraste entre tons de azul na lavanderia.
Com alto power e recuperação da forma, surge o Laure, que traz a tecnologia Lycra® Dual FX, e vem com flamê refinado no urdume, salientando uma textura autêntica.
Sustentabilidade
A Vicunha expandiu a linha Zero Fresh Water, que não utiliza água de manancial, graças à estação de tratamento que purifica água para reúso em processos industriais, tecidos com o selo Less Water, que minimiza o consumo hídrico na produção e artigos com algodão reciclado, reintegrando resíduos do próprio processo produtivo e promovendo a circularidade de materiais.
Outro diferencial sustentável é a menor emissão de CO₂ no processo produtivo. Por meio de cinco parques eólicos no Nordeste, a Vicunha autoproduz energia limpa e renovável para abastecer suas três fábricas no Brasil. A empresa também utiliza biomassa renovável em suas caldeiras, reduzindo expressivamente as emissões de carbono.
Fonte: Vanessa de Castro Fotos: Divulgação
