5 mitos criativos para evitar na hora de criar anúncios para o YouTube

Não importa quais ferramentas ou tecnologia você tenha à mão, a criatividade ainda é essencial para um anúncio funcionar bem. E é natural que as equipes de marketing e de criação desenvolvam suas próprias “regras” sobre o que faz os anúncios no YouTube serem criativos e efetivos. Mas muitas vezes percebemos que essas regras deveriam passar por uma reformulação. A verdade é que as marcas de sucesso no YouTube usam estratégias e mentalidades criativas que quebram muitos desses conceitos. Por isso, compartilhamos aqui alguns dos principais erros criativos e sugestões de como você poderia reestruturá-los com ajuda das melhores práticas para anúncios no YouTube.

Ressignificando: alguns princípios básicos podem ajudar a assumir riscos criativos mais inteligentes.

Assuma riscos no YouTube. Mas lembre-se de que isso não significa atirar no escuro. Há alguns princípios básicos para fazer anúncios mais efetivos na plataforma, princípios que indicam quais riscos valem a pena correr. O ABCD dos criativos eficientes no YouTube foi criado depois de anos de pesquisas feitas com milhares de anúncios do mundo todo para ajudar a descobrir quais elementos criativos geram mais impacto no YouTube.
Anúncios que seguem o ABCD do YouTube têm demonstrado aumento de 30% na probabilidade de vendas no curto prazo e um crescimento de 17% na consideração da marca no longo prazo.1 E ainda há muito espaço para construir criativamente com base nesses princípios, basta tê-los em mente para que você se prepare para assumir riscos ao fazer escolhas criativas mais eficazes. Entenda as regras para saber quando é a hora de quebrá-las, ou para tomar decisões de forma consciente.

Hipótese 2: Os bons anúncios no YouTube têm um determinado visual e estilo

Ressignificando: existe todo tipo de anúncio eficiente no YouTube, e muitos deles não se parecem com anúncios.

Ainda que existam princípios criativos que podem guiar sua campanha, não significa que eles funcionam para todos os tipos de estratégia. Olhando para o leque de anúncios eficientes no YouTube com os mais diferentes objetivos de marketing, descobrimos que o foco no que seu anúncio diz e como ele faz as pessoas se sentirem é mais importante do que o visual e o estilo da propaganda.Assistir ao vídeo Anúncios efetivos no YouTube podem assumir diversas formas, como uma série documentaluma investigação disfarçada, uma análise de produto feita por um consumidor, ou uma entrevista com o CEO. Pode também surgir de uma parceria com criadores do YouTube, como a feita no clipe da Casas Bahia, e que se tornou o vídeo mais assistido do mundo nas primeiras 24 horas, levando a um aumento de 100% nas vendas YoY da marca. Há espaço também para uma série de anime com o produto na forma de super-herói, o que fez as vendas dispararem, batendo os KPIs e aumentando as vendas do produto em mais de 100% YoY. O YouTube é um terreno fértil para a criatividade, e os anunciantes têm a oportunidade de participar disso, assim como qualquer outra pessoa na plataforma. Anúncios eficazes dão aos usuários um gostinho da sua marca, produto ou serviço — e isso dá muito espaço para a criatividade.

Hipótese 3: Anúncios focados em performance não são tão criativos quanto os criados para awareness

Ressignificando: você pode ser criativo ao ser objetivo.

Às vezes, os anúncios feitos para impulsionar uma ação não têm boa reputação. Há a preocupação de que esses anúncios sejam mais baratos ou vendam a marca de forma resumida. Mas temos visto marcas se tornarem realmente criativas com CTAs. Basta pensar no anúncio como o início da próxima ação do público, permitindo que o trabalho se estenda além dessa única impressão. Isso faz toda a diferença no YouTube, onde 63% dos usuários nos mercados que estudamos dizem ter comprado de uma marca depois de vê-la na plataforma.2
Uma maneira criativa de personalizar anúncios da base do funil é entender os interesses do usuário e fazer uma oferta mais direcionada. Ou você pode apostar em psicologia reversa, como fez o McDonald’s na Malásia, que disse às pessoas para não procurar um produto, sabendo que isso despertaria a curiosidade e os encorajaria a fazer exatamente o contrário. A Gucci da Inglaterra apostou numa série de anúncios criativos para conhecer os usuários mais interessados em seus produtos na campanha do período de férias. Em parceria com a cineasta Harmony Korine, a equipe produziu um anúncio em vídeo nostálgico, aumentando o awareness com um teaser da campanha que levava as pessoas ao vídeo completo no YouTube. Depois, para aumentar a consideração, a Gucci usou vídeos de 6 segundos de Bumper Ad e os direcionou para pessoas que demonstraram interesse no teaser. Finalmente, com o TrueView for Action, a marca rodou anúncios focados no produto para quem se conectou diretamente com o link para compra. A campanha foi vista 5,4 milhões de vezes globalmente, com uma taxa de visualização completa de 58%, e levou 44,5K cliques para o site da Gucci.

Hipótese 4. Experimentação em campanhas criativas é muito trabalhoso

Ressignificando: uma abordagem experimental na criação de vídeo pode romper suposições e paradigmas já preestabelecidos e trazer benefícios de longo prazo.

Há uma diferença entre ter uma abordagem experimental para criar anúncios em vídeo e realizar um teste único. A primeira é uma mentalidade que colhe aprendizados profundos e impede que você se baseie em ideias fixas. A segunda é algo que você faz de vez em quando e funciona melhor para aprendizados específicos da campanha. Um mindset experimental não precisa atrasar sua campanha ou custar mais caro, e sim trazer benefícios a longo prazo. Pense em cada campanha que sua marca coloca na rua como uma experiência. Veja o que você aprende, quais novas questões surgem e o que precisa ser otimizado. Os anunciantes que utilizaram com sucesso o Video Experiment tiveram 60% de aumento no ad recall dos criativos com melhor desempenho.3
Comece mudando uma variável (grande ou pequena), como simples edições no ritmo do vídeo, o enquadramento da abertura, ou alguns ajustes no texto. Mesmo as menores alterações podem causar um grande impacto. Quanto mais você experimentar, mais entenderá quais variáveis pode mudar criativamente, e também quais os insights mais profundos sobre seu público. A Riachuelo adotou uma mentalidade experimental no que diz respeito à criação de vídeos. A equipe testou ao longo de um mês variações da campanha #TeSigoSomando, que contava com uma música exclusiva cantada por MalíaGiulia Be e Simaria. Além do clipe, cada uma das cantoras estrelou seu próprio asset para a campanha. O objetivo da mídia era alcançar o máximo possível de pessoas. O papel do teste foi entender qual asset criativo traria o maior recall. Assim, a equipe pôde alocar o investimento de mídia de acordo com o potencial de cada um.

Hipótese 5: O comercial de TV funciona bem em qualquer plataforma

Ressignificando: crie seu roteiro pensando no digital e tenha sucesso em todas as plataformas, incluindo a TV. Se você tem um roteiro preparado para captar a atenção onde ela é mais disputada, ele vai funcionar em qualquer outra plataforma, momento ou dispositivo.

Ao criar para o YouTube em particular, é possível pensar em anúncios específicos para grupos de pessoas que tenham determinados contextos, interesses e afinidades específicos, e falar com cada um desses grupos de forma individualizada (além do filme principal). Foi o que a M&M fez nos Estados Unidos em 2021, pelo que recebeu o prêmio YouTube Works US em Media Innovation. Ou então transformar um anúncio de TV em vários anúncios diferentes, como fez o LinkedIn do Reino Unido. Em sua primeira campanha de consideração de marca, o LinkedIn da Inglaterra investiu em um spot de TV de 60 segundos. E, então, a equipe elaborou um teste. Eles rodaram o spot de TV no YouTube para ver como ele se saia, e também distribuíram recursos personalizados para o YouTube: quatro vídeos curtos separados que apresentavam um grande logo na tela, com som ligado, e sequenciados juntos, exibidos aos usuários ao longo do tempo. Sem muita dificuldade, os assets do YouTube em massa tiveram melhor desempenho. “Vimos um aumento de 20% na consideração, um aumento de 178% na lembrança de anúncios e uma campanha que foi 2, 3x mais econômica na condução do brand lift”, disse Katriona O’Leary, a gerente de grupo da marca para mídia paga.
Grandes marcas ao redor do mundo estão repensando as hipóteses sobre o que funciona no YouTube. Siga os princípios básicos da efetividade criativa, pense criativamente, construa campanhas pensando no digital e tire proveito das possibilidades que o YouTube oferece – tudo com uma mentalidade experimental – e você estará bem encaminhado para tornar um criativo em um anúncio de vídeo efetivo. Fonte: www.thinkwithgoogle.com

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *